Standul a fost rezultatul colaborării între Interiology și producătorul finlandez de parchet stratificat Karelia alături de Bona România - sisteme de adezivi și produse profesionale pentru parchet.
Mesajul a fost creșterea gradului de conștientizare cu privire la utilizarea finisajelor și a produselor naturale fără a dăuna ecosistemelor și naturii: podele din lemn real din surse certificate (FSC), adezivi și lacuri produse ecologic pe bază de apă în loc de solvenți, șlefuirei fără praf.
Termenul „E-conștient” a fost ales pentru a reprezenta această idee. Manechinele stilizate reprezintă „viața”, relația omului cu natura și mediul care este și mai prezent în ziua de azi în lumea designului prin intermediul fenomenului care influențează toate ideile, gândurile, activitățile de zi cu zi sau inițiativele: ecologia.
Au fost refolosite toate materialele folosite la construirea standului: iarba naturală, grinzile de lemn, podeaua, structura peretilor, copacul decorativ.
Designul s-a dorit a fi un statement în industrie, rafinat și la modă.